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	<description>Software Solutions, Business Analytics, Media</description>
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		<title>Datenbank-Entwickler gesucht!</title>
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		<pubDate>Tue, 15 May 2012 17:51:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>David Hamann</dc:creator>
				<category><![CDATA[davidhamann media]]></category>
		<category><![CDATA[Jobs]]></category>

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		<description><![CDATA[davidhamann media sucht zur Erweiterung des Teams einen Datenbank-Entwickler in Vollzeit. Näheres finden Sie auf unserer Job-Seite.]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p>davidhamann media sucht zur Erweiterung des Teams einen <strong>Datenbank-Entwickler in Vollzeit</strong>. Näheres finden Sie auf unserer <a title="Jobs" href="http://www.davidhamannmedia.com/jobs/">Job-Seite</a>.</p>
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		<title>Wertelisten zeigen nach FileMaker-12-Konvertierung nur noch ein Fragezeichen</title>
		<link>http://www.davidhamannmedia.com/2012/04/12/wertelisten-zeigen-nach-filemaker-12-konvertierung-nur-noch-ein-fragezeichen/</link>
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		<pubDate>Thu, 12 Apr 2012 16:31:11 +0000</pubDate>
		<dc:creator>David Hamann</dc:creator>
				<category><![CDATA[FileMaker Pro]]></category>
		<category><![CDATA[FileMaker 12]]></category>
		<category><![CDATA[Wertelisten]]></category>

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		<description><![CDATA[Kurzer Hinweis zum neuen Verhalten von konditionalen Wertelisten in FileMaker 12: Während FileMaker 11 Kalkulationsergebnisse mit falsch gewählten Datentypen in der Regel korrekt darstellte, kommt FileMaker 12 strikter daher. Stellt man fälschlicherweise &#8220;Calculation result: number&#8221; für ein Feld in einer &#8230; <a href="http://www.davidhamannmedia.com/2012/04/12/wertelisten-zeigen-nach-filemaker-12-konvertierung-nur-noch-ein-fragezeichen/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a>]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p><img class="alignleft size-full wp-image-386" title="Calculation Result in FileMaker" src="http://www.davidhamannmedia.com/wp-content/uploads/2012/04/calculation_result_filemaker.png" alt="" width="248" height="152" />Kurzer Hinweis zum neuen Verhalten von konditionalen Wertelisten in FileMaker 12: Während FileMaker 11 Kalkulationsergebnisse mit falsch gewählten Datentypen in der Regel korrekt darstellte, kommt FileMaker 12 strikter daher.</p>
<p>Stellt man fälschlicherweise &#8220;Calculation result: number&#8221; für ein Feld in einer Werteliste ein, zeigt FileMaker 12 nur noch ein &#8220;?&#8221; oder auch gar nichts mehr an.</p>
<p>Genauere Details finden sich in der Knowledge-Base auf <a href="http://help.filemaker.com/app/answers/detail/a_id/10203/~/conditional-value-list-behavior-after-conversion">FileMaker.com</a>. Dort heißt es in der Resolution ganz einfach:</p>
<blockquote><p>If a field used in a value list is a calculation field, make sure that the data type of the calculation result is correct; otherwise, the value list may not display.</p></blockquote>
]]></content:encoded>
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		</item>
		<item>
		<title>Backups mit FileMaker 12</title>
		<link>http://www.davidhamannmedia.com/2012/04/09/backups-mit-filemaker-12-progressive-backups-hard-links/</link>
		<comments>http://www.davidhamannmedia.com/2012/04/09/backups-mit-filemaker-12-progressive-backups-hard-links/#comments</comments>
		<pubDate>Mon, 09 Apr 2012 18:23:49 +0000</pubDate>
		<dc:creator>David Hamann</dc:creator>
				<category><![CDATA[FileMaker Pro]]></category>
		<category><![CDATA[Backups]]></category>
		<category><![CDATA[FileMaker 12]]></category>
		<category><![CDATA[FileMaker Server]]></category>

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		<description><![CDATA[Die neue Version des FileMaker Servers bringt einige Veränderungen mit sich. Heute geben wir einen kurzen Überblick über die neuen Backup-Funktionen. (Einige Ratschläge aus dem sehr lesenswerten FileMaker Server 12 Whitepaper von Wim Decorte und Steven H. Blackwell)  Zu den wichtigsten &#8230; <a href="http://www.davidhamannmedia.com/2012/04/09/backups-mit-filemaker-12-progressive-backups-hard-links/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a>]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p><img class="alignleft size-full wp-image-375" title="FileMaker 12 Backups" src="http://www.davidhamannmedia.com/wp-content/uploads/2012/04/fm12_backups.jpg" alt="" width="175" height="142" />Die neue Version des FileMaker Servers bringt einige Veränderungen mit sich. Heute geben wir einen kurzen Überblick über die neuen Backup-Funktionen.</p>
<p><em>(Einige Ratschläge aus dem sehr lesenswerten <a href="http://fmforums.com/forum/blog/13/entry-313-filemaker®-server-12-bold-new-steps/">FileMaker Server 12 Whitepaper von Wim Decorte und Steven H. Blackwell</a>) </em></p>
<p>Zu den wichtigsten Änderungen gehört einmal die Nutzung von <strong>Hard Links</strong> beim &#8220;Live-Backup&#8221; und die Option zu Erstellung von &#8220;<strong>Progressive Backups</strong>&#8220;.</p>
<p><strong>Hard Links</strong></p>
<p>Während der FileMaker-Server-11-Backup-Prozess über die Zeitpläne bei jedem Lauf vollständige Datenbank-Files sichert, prüft der FileMaker Server 12 jetzt vorher, ob sich die zu speichernden Dateien (!) überhaupt geändert haben. Wurde eine Datei seit dem letzten Backup nicht mehr verändert, wird für sie auch kein zusätzliches Backup-File mehr erstellt, sondern lediglich ein Hard Link.</p>
<p>Der Hard-Link der Datei erscheint weiterhin in jedem Backup-Folder, nimmt jedoch – und das ist der große Vorteil – nur einmal Speicherplatz auf der Festplatte in Anspruch. Im Finder oder Windows Explorer merkt der Benutzer nicht zwangsläufig, dass es sich bei einer Datei um einen Hard Link handelt, daher gibt es eine grundsätzliche Regel:</p>
<p><span style="text-decoration: underline;">Verschieben Sie niemals eine Backup-Datei, sondern erstellen Sie immer eine Kopie!</span> Zwar gibt FileMaker eine Warnung aus (&#8220;This action cannot be performed because this file has multiple hard links and is not modifiable&#8221;), wenn Sie eine Hard-Link-Datei öffnen (Set Error Capture [on] im Startskript mal ausgenommen), allerdings sollten Sie es sich erst gar nicht  zur Gewohnheit machen, diese Dateien anzufassen.</p>
<p>(Wer es genau wissen will, kann sich ein Backup-Verzeichnis und damit auch die Hard Links  immer via</p>
<pre>ls -la</pre>
<p>anzeigen lassen.)</p>
<p>Wichtiger Hinweis zum Schluss: Hard Links werden nur erstellt, wenn eine Datei nicht verändert wurde UND wenn es sich um den selben Backup-Zeitplan handelt.</p>
<p><strong>Progressive Backups</strong></p>
<p>Die zweite große Änderungen im Backup-Prozess sind die sogenannten &#8220;Progressive Backups&#8221;.</p>
<p>Über die &#8220;Folders&#8221;-Section in der FileMaker Server Admin Console ist es möglich, diese Form von Backups inklusive Angabe eines Intervalls zu aktivieren.</p>
<p>Während die oben (Hard Links) beschriebenen Backups nur prüfen, ob es an einer Datei (!) Änderungen gab, wird im Fall von Progressive Backups geprüft, welche Daten (!) sich seit dem letzten Backup geändert haben.</p>
<p>Stellen wir den Intervall etwa auf 10 Minuten, werden Änderungen an der Datenbank (egal, wie marginal sie sind) alle zehn Minuten in eine inkrementelles Backup geschrieben (der Server startet initial mit zwei vollen Kopien der Datenbanken). Die Dauer eines Backups wird mit dieser Methode natürlich enorm verkürzt, da immer nur Änderungen aller gehosteten Datenbanken geschrieben werden und nie die vollständigen Datenbank-Files.</p>
<p>Wichtiger Hinweis zum Schluss: Progressive Backups sollten nie die einzige Methode in einer Sicherungsstrategie sein.</p>
]]></content:encoded>
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		</item>
		<item>
		<title>FileMaker 12: Das sind die Neuigkeiten und Herausforderungen</title>
		<link>http://www.davidhamannmedia.com/2012/04/04/filemaker-12-das-sind-die-neuigkeiten-und-herausforderungen/</link>
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		<pubDate>Wed, 04 Apr 2012 13:02:21 +0000</pubDate>
		<dc:creator>David Hamann</dc:creator>
				<category><![CDATA[FileMaker Pro]]></category>
		<category><![CDATA[FileMaker 12]]></category>
		<category><![CDATA[FileMaker Inc.]]></category>

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		<description><![CDATA[Heute ist es soweit: die lang erwartete Version 12 von FileMaker ist erschienen. Wir konnten bereits einen Blick darauf werfen und freuen uns, hier einen erste Überblick zu bieten. Im Zeichen der Mobilität Die Veröffentlichung von FileMaker 12 geht ganz &#8230; <a href="http://www.davidhamannmedia.com/2012/04/04/filemaker-12-das-sind-die-neuigkeiten-und-herausforderungen/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a>]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p><img class="alignleft  wp-image-362" title="FileMaker 12" src="http://www.davidhamannmedia.com/wp-content/uploads/2012/04/filemaker12-300x300.jpg" alt="" width="210" height="210" />Heute ist es soweit: die lang erwartete Version 12 von FileMaker ist erschienen. Wir konnten bereits einen Blick darauf werfen und freuen uns, hier einen erste Überblick zu bieten.</p>
<p><strong>Im Zeichen der Mobilität</strong></p>
<p>Die Veröffentlichung von FileMaker 12 geht ganz klar einen weiteren Schritt in Richtung Mobilität. Und hier will FileMaker ein Zeichen setzen. Die iOS-Apps FileMaker Go sind ab sofort kostenfrei im iTunes-Store zu laden (vorher 15,99 EUR für die iPhone-Version bzw. 31,99 EUR für die iPad-Version) und werden mit der FileMaker-Pro- und FileMaker-Server-Linie &#8220;zum ersten Mal in einem einheitlichen Versionsstand auf den Markt gebracht&#8221;.</p>
<p>Wer mit FileMaker Go also noch nicht herumexperimentiert hat, kann es jetzt umso leichter. Denn nicht nur die iOS-Apps bieten mehr, auch FileMaker-Pro wurde für die Entwicklung von mobilen Apps angepasst (siehe unten).</p>
<p><strong>Neues Dateiformat, neuer Server und viele weitere Neuigkeiten</strong></p>
<p>Die wohl größte Veränderung mit FileMaker 12 ist das neue Dateiformat. Wurden FileMaker 7 &#8211; 11 noch mit .fp7 ausgeliefert, kommt die neue Version mit einem .fmp12-Format. Das heißt erst einmal, dass bestehende Anwendungen nicht ohne weiteres unter FileMaker 12 lauffähig sein werden. Zwar bietet FileMaker die Option zur &#8220;einfachen Konvertierung&#8221;, erfahrungsgemäß ist durch die doch sehr zahlreichen Änderungen allerdings mehr Anpassungsaufwand zu erwarten – insbesondere im Hinblick auf die komplett umgebaute Layout-Maschine.</p>
<p>Der neue FileMaker Server 12 bzw. FileMaker Server 12 Advanced kommt jetzt im 64-Bit-Format und wurde darüber hinaus strukturell anders aufgebaut. Prozesse sind nun verteilt/ausgelagert (Backups), die Datensicherung erfolgt progressiv, mehr gleichzeitige Anfragen sind möglich. Das Resultat ist ein längst fälliger Schritt zu mehr Performance.</p>
<p><strong>Erwähnenswerte Änderungen und Features</strong></p>
<p>Wir werden über die kommenden Wochen mehr Einblicke in die neue FileMaker-Version geben. Als Vorgeschmack hier eine Liste weiterer, erwähnenswerter Neuerungen:</p>
<ul>
<li>Neues Dateiformat</li>
<li>Neue Layoutmaschine (CSS-Basis) – jetzt endlich auch mit Rounded Corners, Transparenzen, Verläufen und vielen weiteren Design-Hilfen</li>
<li>Layout-Themes und Schablonen für iOS-Anwendungen</li>
<li>FileMaker Server: Prozessauslagerung, progressive Backups</li>
<li>Überarbeitete Container-Felder – Thumbnails, Streaming, Verschlüsselung, PDF-Vorschau, Insert-Script-Steps für Files jeglicher Art</li>
<li>Neue Blasen- und Streudiagramme, positiv-negativ Säulen/Balken</li>
<li>Schöne Neuigkeiten für die Entwickler unter uns: SQL-Selects, Plugin-Installation via Container-Feld, Location-Befehl, modale Fenster, die das Entfernen der Funktionsknöpfe zulassen, neue Script-Trigger (OnFirstWindowOpen, OnLastWindowClose, OnTabSwitch, OnWindowClose, OnWindowOpen), fixes Import-Mapping, Force-Commit in ESS, UUID, Back-Button im Layout-Mode – yay <img src='http://www.davidhamannmedia.com/wp-includes/images/smilies/icon_smile.gif' alt=':-)' class='wp-smiley' /> </li>
<li>Hinweis für OS 10.7: Kein XLS-Export mehr, wegen mangelnder Rosetta-Unterstützung.</li>
</ul>
<p><strong>Lohnt sich ein Umstieg auf Version 12?</strong></p>
<p>Ob Sie Ihre fp7-Datenbank zeitnah in FileMaker 12 konvertieren oder gar eine Neuentwicklung anstreben sollten, ist eine von mehreren Faktoren abhängende Entscheidung, die sorgfältig geplant werden muss und sich leider nicht pauschal beantworten lässt. Für noch in Entwicklung befindliche Lösungen macht der Schritt dagegen auf jeden Fall Sinn, da das Ziel ja grundsätzlich ein zukunftsfähiges Endprodukt sein sollte.</p>
<p>Sprechen Sie uns gerne an, wenn Sie Fragen haben.</p>
]]></content:encoded>
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		</item>
		<item>
		<title>FileMaker: Better Record Creation Through Portals</title>
		<link>http://www.davidhamannmedia.com/2012/03/30/filemaker-better-record-creation-through-portals/</link>
		<comments>http://www.davidhamannmedia.com/2012/03/30/filemaker-better-record-creation-through-portals/#comments</comments>
		<pubDate>Thu, 29 Mar 2012 22:43:56 +0000</pubDate>
		<dc:creator>David Hamann</dc:creator>
				<category><![CDATA[FileMaker Pro]]></category>
		<category><![CDATA[Portals]]></category>
		<category><![CDATA[Usability]]></category>

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		<description><![CDATA[Today&#8217;s post is in english language – I guess that&#8217;s ok for almost all of our german readers too. We all know that FileMaker gives us the option &#8220;Allow creation of records&#8221; for a relationship in the database relations graph. &#8230; <a href="http://www.davidhamannmedia.com/2012/03/30/filemaker-better-record-creation-through-portals/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a>]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p><em>Today&#8217;s post is in english language – I guess that&#8217;s ok for almost all of our german readers too.</em></p>
<p><img class="alignright size-full wp-image-343" title="Allow creation of records" src="http://www.davidhamannmedia.com/wp-content/uploads/2012/03/allow_creation_of_records.jpg" alt="" width="295" height="154" /></p>
<p>We all know that FileMaker gives us the option &#8220;Allow creation of records&#8221; for a relationship in the database relations graph. And we all know that portals get a new empty row with this setting enabled, so records can be created directly through the portal.</p>
<p>There&#8217;s one thing that always bugged me. Why does the empty row has to be the <em>last</em> row in the portal? Having a bit more rows in a portal means you have to scroollll doooownn just to create the new record – not so nice for users who like to work efficiently. Fortunately there&#8217;s a little trick to make the empty row appear on top of the portal. Here&#8217;s how you do it:</p>
<ol>
<li>Create the portal you want the users to interact with and use a relationship without (!) checking the creation option</li>
<li>Create another portal above with just one row and use a relationship with the creation option checked</li>
<li>Set the portal filter of the top portal to false (this will guarantee that only the empty row will be displayed)</li>
<li>Attach an onObjectSave trigger to the input field of the top portal and make sure it fires a commit (this will save you the extra click to see the changes)</li>
<li>Try it out and enjoy</li>
</ol>
<p><img class="aligncenter size-full wp-image-348" title="Portal record creation" src="http://www.davidhamannmedia.com/wp-content/uploads/2012/03/portal_record_creation.jpg" alt="" width="550" height="260" /></p>
<p>&nbsp;</p>
]]></content:encoded>
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		</item>
		<item>
		<title>FileMaker stellt im September Support für 9er-Reihe ein</title>
		<link>http://www.davidhamannmedia.com/2012/03/25/filemaker-stellt-im-september-support-fur-9er-reihe-ein/</link>
		<comments>http://www.davidhamannmedia.com/2012/03/25/filemaker-stellt-im-september-support-fur-9er-reihe-ein/#comments</comments>
		<pubDate>Sun, 25 Mar 2012 17:58:37 +0000</pubDate>
		<dc:creator>David Hamann</dc:creator>
				<category><![CDATA[FileMaker Pro]]></category>
		<category><![CDATA[Upgrade]]></category>
		<category><![CDATA[Version]]></category>

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		<description><![CDATA[Schon länger bekannt, trotzdem noch einmal der Hinweis: FileMaker wird zum 27. September 2012 den Support für alle Produkte der 9er-Reihe einstellen. On 15-November-2011, FileMaker announced that as of 27-September-2012, FileMaker 9 products will no longer be available for direct &#8230; <a href="http://www.davidhamannmedia.com/2012/03/25/filemaker-stellt-im-september-support-fur-9er-reihe-ein/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a>]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p>Schon länger bekannt, trotzdem noch einmal der Hinweis: FileMaker wird zum 27. September 2012 den Support für alle Produkte der 9er-Reihe einstellen.</p>
<blockquote><p>On 15-November-2011, FileMaker announced that as of 27-September-2012, FileMaker 9 products will no longer be available for direct sales, and support including technical support, replacement media, downgrade media, and downgrade license keys.</p></blockquote>
<p>Sollten Sie also noch mit 9er Versionen arbeiten, die upgrade-berechtigt sind, wird es Zeit, diese upzudaten – bestenfalls mit Maintenance, damit Sie bei Erscheinen von FileMaker 12 auch auf diese Version kostenfrei upgraden können.</p>
]]></content:encoded>
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		</item>
		<item>
		<title>FileMaker-Tipp: Read-Only-Textfelder</title>
		<link>http://www.davidhamannmedia.com/2012/03/20/filemaker-tipp-read-only-textfelder/</link>
		<comments>http://www.davidhamannmedia.com/2012/03/20/filemaker-tipp-read-only-textfelder/#comments</comments>
		<pubDate>Tue, 20 Mar 2012 09:54:04 +0000</pubDate>
		<dc:creator>David Hamann</dc:creator>
				<category><![CDATA[Allgemein]]></category>
		<category><![CDATA[FileMaker Pro]]></category>
		<category><![CDATA[Security]]></category>
		<category><![CDATA[Web Viewer]]></category>

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		<description><![CDATA[In Anforderungen für Datenbanksysteme kommt es häufig vor, dass Informationen nach der Erfassung vor Änderungen geschützt werden, aber dennoch voll zugänglich sein sollen (etwa ein versandter Brief). In FileMaker gibt es mehrere Wege dies zu realisieren, viele davon sind leider &#8230; <a href="http://www.davidhamannmedia.com/2012/03/20/filemaker-tipp-read-only-textfelder/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a>]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p>In Anforderungen für Datenbanksysteme kommt es häufig vor, dass Informationen nach der Erfassung vor Änderungen geschützt werden, aber dennoch voll zugänglich sein sollen (etwa ein versandter Brief). In FileMaker gibt es mehrere Wege dies zu realisieren, viele davon sind leider wenig elegant.</p>
<p><strong>FileMaker Security, Feldsperrung auf dem Layout, Kalkulationsfelder?</strong></p>
<p><img class="alignleft size-full wp-image-315" title="Data Behavior in FileMaker" src="http://www.davidhamannmedia.com/wp-content/uploads/2012/03/data_behavior.jpg" alt="" width="235" height="220" />Macht man es über die &#8220;Security&#8221;-Einstellungen (limited access) und sperrt das entsprechende Feld, wirkt sich dies in der gesamten Lösung aus und nicht nur auf dem entsprechenden Layout. Sperrt man das Feld über Data -&gt; Behavior lässt es keine Interaktion (Scrolling, Kopieren) mit dem Benutzers mehr zu.</p>
<p>In vielen Systemen habe ich gesehen, dass das Problem mit kalkulierten Feldern gelöst wurde – eines pro Textfeld, das nicht mehr bearbeitet werden darf. Diese Lösung funktioniert in der Tat, verstopft die Tabellenstruktur jedoch mit Feldern, die lediglich fürs UI nötig sind.</p>
<p><strong>Texte im Web Viewer zeigen</strong></p>
<p>Die Einführung des Web Viewers mit Version Pro 8.5 (immerhin schon knapp sechs Jahre her) hat FileMaker-Entwicklern zahlreiche neue Möglichkeiten zur Verfügung gestellt – so auch für die Darstellung von nicht editierbaren Texten in voll funktionalen Layoutelementen. Statt eines neuen ungespeicherten Kalkulationsfeldes, ist es somit auch möglich, einen Web Viewer mit folgender Definition zu erstellen:</p>
<pre>“data:text/html,” &amp; FieldName</pre>
<p>Der Web Viewer zeigt nun die Daten des Feldes, lässt sich scrollen und erlaubt es auch, Texte zu selektieren und zu kopieren. Er zeigt allerdings keinen formatieren Text. Mit der Funktion GetAsCSS() – die von FMI wirklich mal überarbeitet werden könnte, um valides XHTML zu generieren – können wir auch die Formatierung übernehmen.</p>
<pre>“data:text/html,” &amp; GetAsCSS(FieldName)</pre>
<p>Schon haben wir ein &#8220;Feld&#8221; auf dem Layout, das Interaktivität bietet und sich nicht vom Benutzer editieren lässt. Zugegeben: es bestehen Einschränkungen hinsichtlich der Formatierung der Texte mit GetAsCSS(). Kann man darüber hinwegsehen, ist es eine einfache Lösung für obiges Problem und benötigt keinen Eingriff in die Datenbank-Definitionen.</p>
<p><img class="aligncenter size-full wp-image-313" title="Text-Formatierung im Webviewer" src="http://www.davidhamannmedia.com/wp-content/uploads/2012/03/webviewer_text_format.jpg" alt="" width="553" height="233" /></p>
<p><strong>&#8220;Single Proxy Field&#8221; – Eine weitere Methode via Google</strong></p>
<p><strong></strong>Nach etwas Googlen bin ich auf den <a href="http://buzz.beezwax.net">Blog von beezwax</a> gestoßen, die eine <a href="http://buzz.beezwax.net/2011/09/06/filemaker-read-only-fields-lighter-smarter-friendlier">ganz ähnliche Annäherung an das Problem</a> hatten. Zusätzlich wird dort noch die Methode des &#8220;Single Proxy Field&#8221; genannt – auch sehr schlau und unbedingt lesenswert.</p>
]]></content:encoded>
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		</item>
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		<title>Praktikumsplatz mit Übernahmechance</title>
		<link>http://www.davidhamannmedia.com/2012/02/17/praktikumsplatz-mit-ubernahmechance/</link>
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		<pubDate>Fri, 17 Feb 2012 16:59:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>David Hamann</dc:creator>
				<category><![CDATA[davidhamann media]]></category>
		<category><![CDATA[Jobs]]></category>

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		<description><![CDATA[Wir suchen ab März Praktikanten im Bereich Software-Entwicklung. Interessiert? Dann schauen Sie in unsere aktuelle Stellenanzeige.]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p>Wir suchen ab März <strong>Praktikanten</strong> im Bereich <strong>Software-Entwicklung</strong>. Interessiert? Dann schauen Sie in unsere <a href="http://www.davidhamannmedia.com/jobs/" title="Jobs">aktuelle Stellenanzeige</a>.</p>
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		<title>Customer Segmentation – gruppieren Sie Ihre Kunden</title>
		<link>http://www.davidhamannmedia.com/2012/01/25/customer-segmentation-%e2%80%93-gruppieren-sie-ihre-kunden/</link>
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		<pubDate>Wed, 25 Jan 2012 13:17:50 +0000</pubDate>
		<dc:creator>David Hamann</dc:creator>
				<category><![CDATA[Business Analytics]]></category>
		<category><![CDATA[Churn Predictive Decision]]></category>
		<category><![CDATA[Cross-Marketing]]></category>
		<category><![CDATA[Customer Lifetime Value]]></category>
		<category><![CDATA[Customer Segmentation]]></category>
		<category><![CDATA[Marketing]]></category>
		<category><![CDATA[Predictive Modeling]]></category>
		<category><![CDATA[Value-Based Segmentation]]></category>

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		<description><![CDATA[Von David Hamann Insbesondere im Dienstleistungsbereich (z.B. Banken, Versicherungen, Telekommunikationsunternehmen) ist der Erhalt guter Kundenbeziehungen wichtig, da es zumeist um längerfristige Verträge und monatliche Beiträge geht. Macht ein Konkurrenzunternehmen ein besseres (Lock-)Angebot oder wirbt gezielt Kunden ab, müssen Firmen auf &#8230; <a href="http://www.davidhamannmedia.com/2012/01/25/customer-segmentation-%e2%80%93-gruppieren-sie-ihre-kunden/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a>]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p><em>Von David Hamann</em></p>
<p>Insbesondere im Dienstleistungsbereich (z.B. Banken, Versicherungen, Telekommunikationsunternehmen) ist der Erhalt guter Kundenbeziehungen wichtig, da es zumeist um längerfristige Verträge und monatliche Beiträge geht.</p>
<p>Macht ein Konkurrenzunternehmen ein besseres (Lock-)Angebot oder wirbt gezielt Kunden ab, müssen Firmen auf die Treue Ihrer besten Kunden setzen – aber wo und wer sind Ihre besten Kunden und wie können Sie sie erreichen?</p>
<p><img class="aligncenter size-full wp-image-251" title="Customer Segmentation" src="http://www.davidhamannmedia.com/wp-content/uploads/2012/01/Customer_Segmentation.jpg" alt="" width="584" height="362" /></p>
<p><strong>Kunden gruppieren</strong></p>
<p>Bei der <em>Customer Segmentation</em> geht es darum, Kunden eindeutigen Gruppen zuzuordnen. Bei Einzelkunden geschieht dies meist unter Berücksichtigung multi-dimensionaler Informationen wie etwa Umsatz, Verhalten, Geschlecht, demographische Angaben oder individuelle Präferenzen. Treueprogramme oder Kundenkarten können hierbei die Brücke zwischen Kunde und Kaufverhalten bilden.</p>
<p>Unternehmenskunden können nach entsprechend anderen Zahlen eingeteilt werden, etwa Firmengröße, Branche oder Umsatz.</p>
<p><strong>Wozu?</strong></p>
<p>Eine Segmentierung kann in vielerlei Hinsicht Entscheidungshilfen bieten. Für Fragen wie <em>„Welchem Kunde weise ich wie viele Ressourcen zu?“, „Welche Gruppe ist meine umsatzstärkste und auf welche sollte ich meine Marketingmaßnahmen ausrichten?“, „Welches Cross-Produkt funktioniert für welche Gruppe?“</em> kann anhand der Segmente leichter eine Antwort gefunden werden.</p>
<p><strong>Value-Based Segmentation – was ist ein Kunde wert?</strong></p>
<p>Neben der Einteilung von Kunden in Marktgruppen ist ebenfalls die sogenannte <em>Value-Based Segmentation</em>, etwa in Platinum-, Gold-, Silber-, Bronze-Kunden (wenige Gruppen sind hier sinnvoll) möglich. Kundenumsatz, Treue und Kosten für initiale Kundengewinnung können in diese Segmentierung einfließen.</p>
<p>Welche Kunden müssen in jedem Fall gehalten werden? Wie können mittelmäßige Kunden wachsen (Stichwort „added sales activity“)? Wie können die Kosten für die am wenigsten wertvollen Kunden verringert werden und wie verhindert man, dass sie ein Hindernis für andere Kunden sind (Stichwort „Ressourcen“)? Welche Kunden drohen abzurutschen? Welcher Gruppe können welche Angebote gemacht werden?</p>
<p>Je mehr Daten anfallen, desto mehr kann aus Kundenbewegungen gelernt werden. Wie steigen Kunden in die nächste Stufe auf? Was führt dazu, dass sie abrutschen?</p>
<p><strong>Predictive Modeling</strong></p>
<p>Während die obigen Ansätze auf den Ist-Stand zurückgreifen, geht es beim <em>Predictive Modeling</em> um die Kalkulation zu erwartender Verhalten oder Reaktionen. Wie viel ist in den kommenden zwölf Monaten von Kundengruppe X zu erwarten? Welche Gruppe ist voraussichtlich an einem neuen Produkt Y interessiert?</p>
<p>Oder aber auch Berechnungen des <em>Customer Lifetime Value</em>: Wie viel kann ich in der Zeit, in der Kunde Z bei mir ist, von ihm erwarten? Ein Ansatz hierfür wäre: durchschnittliche Einnahmen pro Monat * Monate, die der Kunde bei mir ist / Kosten für die Gewinnung des Kunden (<em>Churn Predictive Decision</em>).</p>
<p><strong>Nutzen Sie Ihre Daten</strong></p>
<p>Viele Unternehmen haben mehr Informationen über Ihre Kunden als sie tatsächlich nutzen. Verwenden Sie Ihre Daten zur Entscheidungshilfe – sei es für die nächste Marketingkampagne, die Ressourcenzuweisung oder etwa für einen Quartalsausblick.</p>
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		<title>davidhamann media bei Facebook</title>
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		<pubDate>Sun, 08 Jan 2012 21:39:45 +0000</pubDate>
		<dc:creator>David Hamann</dc:creator>
				<category><![CDATA[davidhamann media]]></category>
		<category><![CDATA[Facebook]]></category>

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		<description><![CDATA[davidhamann media ist ab sofort auch bei Facebook zu finden. Dabei wollen wir ausdrücklich keinen weiteren &#8220;Sende-Kanal&#8221; aufbauen, sondern vielmehr zur Diskussion anregen. Was es Neues aus der Branche gibt, Tipps und Tricks mit FileMaker und Informationen zu aktuell laufenden &#8230; <a href="http://www.davidhamannmedia.com/2012/01/08/davidhamann-media-bei-facebook/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a>]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p>davidhamann media ist ab sofort auch <a href="http://www.facebook.com/davidhamannmedia">bei Facebook zu finden</a>. Dabei wollen wir ausdrücklich keinen weiteren &#8220;Sende-Kanal&#8221; aufbauen, sondern vielmehr zur Diskussion anregen.</p>
<p>Was es Neues aus der Branche gibt, Tipps und Tricks mit FileMaker und Informationen zu aktuell laufenden Projekten stellen wir künftig ein und hoffen auf reges Interesse.</p>
<p>Dabei sein können Sie ganz einfach, wenn Sie in der unten angezeigten Box auf &#8220;gefällt mir&#8221; bzw. &#8220;Like&#8221; klicken.</p>
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